State of Marketing của HubSpot là khảo sát độc lập lớn nhất các marketer thực chiến, và bản 2026 không để chỗ cho mơ hồ: AI không còn là chủ đề thảo luận, nó là môi trường vận hành.
Con số chính
- 76% respondent đã tích hợp AI vào vận hành marketing lõi.
- AI fluency là kỹ năng số 1 các CMO nói họ tìm kiếm khi tuyển dụng.
- Quảng cáo display động sinh bởi AI tăng trưởng adoption 61% so với cùng kỳ.
- Các leader cá nhân hoá tạo ra 40% doanh thu nhiều hơn mức trung bình (HubSpot trích từ McKinsey).
Vượt qua tiêu đề
Điểm gây ấn tượng là tốc độ áp dụng: năm 2024 cùng khảo sát báo cáo chỉ 35% marketer dùng AI trong production. Tăng gấp đôi trong 24 tháng nghĩa là hầu hết đội đã trì hoãn nay đang đuổi theo những đội đã hoàn thành chu kỳ tái thiết kế thứ hai.
Quan điểm VietMarkAI: báo cáo miễn phí và đáng đọc đầy đủ. Biểu đồ hữu ích nhất là phân loại nơi AI mang lại ROI đo được hôm nay (lifecycle email, đấu giá paid search, sản xuất content) so với nơi hype lớn hơn kết quả (quản lý chiến dịch tự chủ cho phễu B2B phức tạp).